Muchas personas regularmente me preguntan qué es eso de la marca personal y la marca profesional. Hoy quiero compartir contigo algunas definiciones que se han dado a estos conceptos y hablarte acerca de 4 principios básicos que debe tener toda marca. A estos principios los he llamado las 4C de la marca.

Jeff Bezos el fundador de Amazon define la marca personal como aquello que la gente dice de ti cuando no estás presente. Personalmente, creo que la definición de marca profesional tiene que ver con cómo le sirves a los demás con aquello que sabes y además disfrutas hacer. Sí, has leído bien, cómo sirves, porque el concepto de marca profesional, al final no tiene nada que ver contigo, pero sí tiene todo que ver con los demás. Es cómo le sirvo a los demás con aquello que yo sé, con aquello que disfruto. Porque, de qué sirve una marca o qué valor tendría si no es para que alguien se beneficie de ella.

Hay 4 principios básicos que toda marca debe tener y son los que describo a continuación. Estas son las 4C de la marca personal y profesional, una mezcla de 3 componentes esenciales, que buscan un beneficio mayor: construir credibilidad, una de las principales razones por las cuales la gente escoge tu producto o prefiere tu marca.

  1. Claridad: Para una marca la claridad es todo, es poder. Claridad es tener la facilidad de comunicar lo que quieres, cómo quieres que te vean, cómo quieres que se muestre aquello que eres. Si en el momento de mostrar tu marca tienes esa capacidad de transmitir lo que eres, va a ser mucho más fácil lograr una diferenciación.
  1. Consistencia: La consistencia es clave. Hay muchas personas que empiezan un proyecto hoy, mañana siguen con otra cosa y todos los días empiezan algo nuevo. No son consistentes con la manera como se están mostrando ante los demás. Hoy transmiten una imagen, mañana trasmiten otra y nunca definen una imagen clara y contundente. La consistencia es fundamental, es buscar cada día cómo fortalecer la imagen que quieres transmitir.
  1. Coherencia: Ser coherente es actuar en consecuencia con lo que se dice. No vestir máscaras. No se trata de cómo quieres que te vean y mostrarlo, se trata de que te vean realmente como tú eres, se trata de quitarse la máscara y que puedas transmitir lo que tú realmente eres.
  1. Credibilidad: Es la combinación de la claridad, la coherencia y la consistencia. Si no puedes generar credibilidad será muy difícil que las personas confíen y la confianza es el elemento principal para general cualquier venta de una marca.

Estas son las 4C de la marca personal y profesional: claridad, consistencia, coherencia y credibilidad. Cuatro principios básicos que debes tener en cuenta a la hora de construir tu marca.

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